近年来，出现了名人担任健康顾问的趋势。 他们利用他们杰出的社会地位提供医疗建议和支持产品。 而且这种趋势预计只会持续并增加。 研究表明，大多数人已经听到了这样的认可和建议 - 而且其中许多人实际上已经采取了行动。
人们对名人非常感兴趣，常常把他们不得不说的话放在心上。 当一个名人推动基于干预的医学研究（即以证据为基础），这是非常棒的 - 更多的人为了自己的最大利益而行动。
然而，名人代言也有不利之处。 当一个名人提倡没有证据支持的干预或治疗时，对公众的影响可能是浪费或有害的。
尽管作为公共健康的工具，但我们对名人代言的确切性质知之甚少。 我们不知道名人如何调节与健康有关的知识，态度和行为。 然而，有一些假设试图解释这种现象的机制。
证据支持的名人建议
我们先来看看一些与医学证据相一致并接受建议的名人建议。
- 1991年，着名的篮球运动员魔术师约翰逊宣布他感染了艾滋病病毒。 他的公告提高了公众对艾滋病毒和艾滋病的认识。 有人呼吁美国疾病控制和预防中心的全国艾滋病热线要求提供信息的人数立即增加。
- 在二十世纪九十年代后期，Bob Dole提高了对勃起功能障碍（ED）的认识。 多尔被诊断为前列腺癌并接受了治疗，随后他接受了急诊科的治疗，他在记录中进行了讨论。 多尔也成为伟哥的代言人，对治疗ED有效。 在绝大多数手术治疗前列腺癌的男性中， 勃起功能障碍是一种常见的不良反应，因为神经和控制勃起的血管特别敏感。
- 1997年，记者凯蒂库里克的丈夫Jay Monahan被诊断为结肠癌 。 他在9个月后死于42岁。2000年，Couric在“今日”节目中播出了她的结肠镜。 在筛查后的一个月中，结肠癌和直肠癌筛查增加了21％。
- 2005年，澳大利亚歌手Kylie Minogue被诊断患有乳腺癌，并接受了乳房切除术治疗。 随后，澳大利亚四个州的乳房X光检查人数增加了40％，这些人正在筛查乳腺癌。
- 2009年3月，英国宫颈癌筛查的数量翻了一番，与去年同期相比。 这一增长归功于英国现实电视明星Jade Goody死于宫颈癌。
- 曾担任帕金森病的演员迈克尔·福克斯为迈克尔·福克斯基金会筹集了超过4.5亿美元的资金，资助帕金森氏症研究。
不准确的名人建议
现在我们来看看一些已经被证明是浪费甚至有害的名人建议。
- 媒体个性珍妮麦卡锡反对接种疫苗，担心他们会引起自闭症，这是名人建议出错的一个主要例子。 这种欺诈性的社团已被彻底揭穿，未接种疫苗的儿童可能死于可预防的疾病。
- 女星克里斯蒂娜·艾伯盖特在2008年被诊断为乳腺癌后，于36岁时成为早期筛查的倡导者，并接受了双乳房切除手术。 然而，Applegate支持使用MRI（磁共振成像）来检测乳腺癌，这与筛选乳腺癌平均风险的女性的医学共识意见不符。
- 同样，在被诊断为BRCA1突变后 ，少数女性患乳腺癌和卵巢癌的风险增加，女演员安吉丽娜朱莉选择了预防性双乳切除术。 朱莉对她的斗争和宣传倡导非常公开。 随后，很多人开始对BRCA突变检测感兴趣。 然而，BRCA突变是这种癌症的罕见原因，并且预留给具有该疾病的强烈家族史的人。 这种增加的测试既不被推荐也不符合成本效益。
- 女演员Susanne Somers支持使用蛋白水解酶治疗胰腺癌治疗。 她还支持使用生物活性激素来逆转衰老。 这些干预都不基于医学证据。
- 在她的每周生活方式刊物GOOP中，女演员Gwyneth Paltrow推广使用插入阴道的玉蛋来帮助阴道肌肉张力，荷尔蒙平衡和女性能量。 研究不支持此建议。
- 英国脱口秀主持人迈克尔帕金森爵士推荐以下为前列腺癌：“测试是，如果你可以从两英尺的墙上尿尿，你没有得到它。”
公众为什么要听名人？
尽管我们可以很容易地指出好的和不好的名人建议的例子，但名人建议影响力的机制尚不清楚。 健康研究人员刚刚开始检查这些影响，并有一些猜测。 这里列出了14个假设机制：
- 名人的医疗建议可能会内在地改变一些观众成员的看法。
- 人们遵循名人医疗建议来提高他们的社会身份和地位。
- 名人分享的个人建议和成功故事看起来可信。
- 人们 - 尤其是那些自尊心低下的人 - 对名人产生依恋，这些名人让他们感觉更加独立，胜任并得到其他人的支持。 这些附件表面上会让某些人倾听名人的建议和代言。
- 人们购买名人认可的医疗服务和保健产品，以获得与任何赞同相关的名人特征。 例如，当一位名人为减肥计划做广告并声称因此而减肥时，粉丝们也想成为名人，并通过该计划减肥。
- “光环效应”是指普通大众普遍认为，因为名人是一个成功的艺人，他们的成功使他们在所有事情上都可信，包括与健康和保健有关的事情。 因此，如果名人因为在其他领域取得了成功而提供了医学建议，那么他们也必须是医学专家。
- 名人代言激活形成正面关联的大脑部分。 这些积极的关联使得赞同的产品或服务获得积极的回忆。
- 名人代言激活与信任和记忆相关的大脑区域。 这种激活使人们喜欢认可的产品或服务。
- 名人出行的自然倾向是让人们根据别人在类似情况下做出的决定做出决定。 这种趋势被称为“羊群行为”。
- 名人的建议传播到整个社交网络，从而通过无数的社交关系影响每个人，获得突出和牵引力。
- 人们将名人的医疗建议合理化为有益的，旨在缓解由于持有不相容的观点而产生的任何不适。
- 人们遵循他们认为与自己相似的名人的医疗建议。
- 人们对名人感觉很好，因此对他们推广的产品和服务感到乐观 - 这是经典调理的一个例子。
- 名人所做的支持是标志或信号，它将一种产品或服务与另一种产品或服务区分开来。
一句话来自
有一句老话：不要相信你在电视上看到的一切。 我们生活在一个日益分散的媒体环境中，名人通过各种渠道提供支持和建议，包括书籍，杂志，网站，电视，广播，播客和社交媒体。 这些建议中的一些是好的，有些是不好的; 有些人是无私的，并且受到生成情绪的驱使，有些人则受到经济利益的驱使。
当你下次听到或看到你最喜欢的明星赞同健康产品或服务时，想想为什么你对这些建议很感兴趣。 它是名人还是它的建议？ 指导是否听起来正确并适用于您或亲人？ 一个合理的人会同意这个名人吗？ 这些建议是否要求你买东西？
当谈到非常重要的健康决定时，如癌症或其他疾病筛查，您应该与您的医生预约讨论任何问题并解释您听到的名人说的话。 请记住，绝大多数名人不是医学专家。 是的，他们可能善于演唱，表演，跳舞或体育运动。 但是，与所有专业技能和人才一样，这些特征不会扩展到其他领域。 您的医生已经接受过培训以提供正确的建议 - 建议以证据为基础并提供帮助。
>来源：
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